Advertising Week Latam 2024 tomó posesión de Papalote Museo del Niño del 5-7 de noviembre. Y en sus escenarios pudimos escuchar a los especialistas del mundo del marketing, creación de contenido para marcas y medios.
Expertos de grandes compañías, como Paramount, Netflix, Amazon, Samsung y Google, expusieron sus hallazgos sobre el mercado actual, las estrategias que han seguido y que les han funcionado, y algunas predicciones de lo que vendrá (como el uso de la inteligencia artificial).
Y, para divertirnos un poco y convivir con todos los asistentes de Advertising Week Latam 2024, nosotros también hicimos entrevistas y generamos contenido. Les preguntamos cosas tan importantes como qué han aprendido trabajando con Gen Z, descubrimos los mejores consejos laborales, pero también la muy importante cuestión: «¿Las quesadillas van con queso o sin queso?».
También creamos una guía especializada para que todos los asistentes descubrieran nuestros lugares favoritos de Chapultepec (¡todo quedaba caminando!) y cómo pasar tu tiempo libre y sacar el mayor provecho de la ciudad. Estas fueron algunas de nuestras recomendaciones:
Una de las pláticas de Advertising Week Latam 2024 fue con la VP Media de Secret Media Network, Miriam Cacho, en conversación con Jazmín Martínez y Mauricio Cabrera, quienes crearon Food Police y Juanfutbol, respectivamente.
El tema fue de lo más interesante: cómo creadores de contenido, marcas y medios de comunicación pueden convivir en la misma industria. El título del panel fue: ¡Qué guajolota!: Cómo conviven medios y creadores de contenido en esta receta imposible.
¡Un papel de baño no te cambia la vida! La ética de los creadores de contenido
Jazmín nos contó que ha tenido que generar su propio código ético a lo largo de su carrera –la cual ya abarca 10 años de experiencia en el medio– y que con él se rige para considerar colaboraciones con marcas y medios.
Para ella, es fundamental no mentir, no decir «tonterías» cuando te contratan para anunciar algo y asumir tu responsabilidad frente a tu audiencia (no importa su tamaño).
También es importante, agregó, ser transparente sobre qué sí quieres/puedes anunciar y por qué. Dijo que solo colabora con marcas que consume y que la involucren en el proceso de creación de una campaña.
El creador de contenido como una marca personal y los medios como plataformas para crear soluciones
Mauricio (Maca) consideró que los medios tienen la oportunidad de convertirse en un colectivo de creadores y ofrecerse como una plataforma para reunir talento, colaborar, visibilizar y dar veracidad.
Asimismo, agregó, pueden ser el hub en donde los creadores de contenido y las marcas se unan para generar propuestas interesantes e innovadoras.
Los medios que solo tienen una cara reconocible, apuntó, pueden volverse dependientes de esa persona. Por el contrario, si tienes colaboradores con creadores in-house y externos, el medio se fortalece y diversifica.
«(Los creadores) tienen un entendimiento de los canales y una mejor manera de hablar y eso se lo han ganado», agregó Miriam.
¿Y cómo te comes esta guajolota?
Los panelistas estuvieron de acuerdo en que hay una labor de aprendizaje mutua entre marcas, medios y creadores de contenido.
Los creadores actualmente gozan de mucha audiencia y generan comunidades alrededor de lo que publican, mientras los medios siguen perdiendo credibilidad y lectores.
Miriam señaló que los creadores pueden aprender de los medios a transformar su antes hobbie en una empresa.